Marketing Político

Marketing Político - Programa de especialización

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Inicio de clases virtual:

26 de noviembre

6 meses aproximadamente.

  • Horas de clases en vivo: 192 horas

Inicio

26 de noviembre

Frecuencia

Martes - Jueves

Horario

8:00 p.m. - 11:00 p.m.

Explora el programa

El Programa de Especialización en Marketing Político brinda las herramientas conceptuales, metodológicas y prácticas para comprender, diseñar y gestionar campañas de marketing político en contextos electorales y de gobierno. Aprenderás a analizar el entorno político-electoral, interpretar investigación de opinión pública, construir una marca política y narrativa electoral, aplicar Big Data y marketing digital en campañas, y a diseñar protocolos de gestión de crisis y comunicación de gobierno, integrando todo ello en el diseño de una campaña de marketing político.

Dirigido al público en general interesado en el marketing político, así como a estudiantes y profesionales de Marketing, Ciencias Políticas, Comunicación, Periodismo, Relaciones Públicas y Sociología que deseen especializarse en el ámbito electoral y la gestión pública. No se requiere experiencia previa en campañas electorales.

Certificación: obtendrás un certificado a nombre de Zegel con Respaldo del Grupo Intercorp
Docentes especializados: aprenderás de docentes altamente capacitados en el rubro 
Prestigio: más de 55 años formando a los mejores profesionales y empresarios.
Modalidad Virtual: clases interactivas en tiempo real.
Acceso a la Bolsa Laboral: Conexión con oportunidades laborales durante 6 meses

Con el programa podrás:

  • Diseñar una propuesta de marca política y narrativa electoral fundamentada en el análisis del entorno político-electoral.
  • Interpretar investigación electoral (encuestas, comportamiento del votante) para la toma de decisiones estratégicas.
  • Diseñar estrategias integrales de comunicación, marketing digital y Big Data en campañas políticas.
  • Elaborar protocolos de gestión de crisis y comunicación de gobierno, y diseñar una campaña de marketing político integral.

Con este programa, ampliarás tus capacidades de análisis estratégico, comunicación y liderazgo aplicadas al ámbito político y electoral, integrando herramientas digitales y de inteligencia artificial que potencian la investigación, la segmentación de audiencias y el diseño de campañas. Además, fortalecerás tus habilidades para la gestión de crisis y comunicación institucional, útiles tanto en campañas electorales como en comunicación de gobierno.

  • Diseñar una propuesta de marca política y narrativa electoral fundamentada en el análisis del entorno político-electoral.
  • Interpretar investigación electoral para la toma de decisiones estratégicas.
  • Diseñar estrategias integrales de comunicación, marketing digital y Big Data en campañas políticas.
  • Elaborar protocolos de gestión de crisis y diseñar una campaña de marketing político integral.

¿Qué aprenderás en este programa?

Módulo 1: Análisis del entorno político y electoral

  • Evolución del marketing político
  • Análisis del contexto político y electoral
  • Investigación del entorno y análisis de la competencia
  • Dinámicas electorales
  • Actores del sistema electoral
  • Factores de influencia en el elector
  • Ecosistema de comunicación política
  • Estudio de caso: elecciones generales 2026 

Módulo 2: Investigación electoral: encuestas y análisis del comportamiento del votante

  • Fundamentos de la investigación electoral
  • Metodología cuantitativa para la toma de decisiones
  • Metodología cualitativa y emocional
  • Lectura analítica e interpretación de encuestas
  • Segmentación estratégica del electorado
  • Comportamiento y psicología del votante
  • De los datos a la estrategia
  • Escucha digital y ética de la investigación electoral

Módulo 3: Construcción de marca política y narrativa electoral 

  • Fundamentos de la marca política
  • Identidad y posicionamiento del candidato
  • Arquetipos de liderazgo político
  • Construcción de la identidad política del candidato
  • Storytelling político y construcción del relato
  • ¿Cómo elaborar mensajes?
  • Arquitectura de la narrativa electoral
  • Autenticidad y coherencia de la marca política

Módulo 4: Big Data y Marketing digital en campañas políticas

  • Planificación de medios para campañas políticas
  • Estrategia de contenidos políticos
  • Gestión de canales y comunidades digitales
  • Propaganda política digital y planificación de pauta
  • Big Data y segmentación de audiencias
  • Publicidad política en plataformas digitales
  • Analítica web, atribución y medición de ROI en campañas

Módulo 5: Gestión de crisis y comunicación de gobierno

  • Fundamentos de la gestión de crisis y comunicación de gobierno
  • Planificación y prevención de crisis
  • Comunicación durante la crisis
  • Recuperación y aprendizaje institucional
  • Gestión de la reputación postcrisis
  • Comunicación digital y manejo de desinformación
  • Simulación de gestión de crisis
  • Protocolo de gestión y comunicación de crisis

Módulo 6: Diseño de campañas de marketing político

  • Brief y diagnóstico estratégico de campaña
  • Estrategia de campaña
  • Conceptualización de la campaña
  • Desarrollo del concepto creativo
  • Líneas de acción de campaña
  • Arquitectura de comunicación de campaña
  • Planificación integral de la campaña
  • Presentación y sustentación integral de campaña

Beneficios

Clases en vivo

Docentes altamente capacitados

Certificados con el respaldo del grupo Intercorp

Networking: amplía tu red de contactos

Accede a nuestra bolsa laboral

Propuesta de valor 
de la escuela

Clases virtuales en tiempo real

Docentes capacitados para una educación virtual

Trabajos para reforzar contenido

Acompañamiento constante de tutores y docentes

Material complementario: Ebooks, podcasts, Infografías, vídeos

Contenidos y casos de estudio 100% actualizados